El grupo liderado por Lorenzo Bertelli compra a su histórico rival y busca relanzar a Versace para recuperar el esplendor que la distinguió en la moda mundial.

Estados Unidos (Marcrix Noticias)-El Grupo Prada anunció hoy la adquisición oficial de su histórico rival milanés, Versace, en un acuerdo valorado en 1.250 millones de euros (casi 1.400 millones de dólares).

La operación coloca bajo un mismo techo a dos estéticas emblemáticas:el “chic feo” y minimalista de Prada y el glamour sensual que ha definido a Versace durante casi cinco décadas.

La casa italiana señaló, en un comunicado oficial, que la compra quedó completada tras recibir todas las autorizaciones regulatorias. El movimiento busca revitalizar a Versace, cuyas ventas se han mantenido por debajo de las expectativas tras la pandemia, especialmente bajo la dirección de Capri Holdings.

Un nuevo rumbo para Versace

Lorenzo Bertelli, heredero del imperio Prada, será el encargado de dirigir la próxima etapa de Versace como presidente ejecutivo, a la par de sus actuales funciones como director de marketing y jefe de sostenibilidad del grupo. Pese a su nuevo rol, adelantó que no prevé cambios ejecutivos inmediatos, pero sí reconoce que la marca —una de las diez más reconocidas del mundo— no ha alcanzado su máximo potencial.

Con 47 años de historia, Prada considera a Versace una firma con “significativo potencial de crecimiento no explotado”. 

Parte de ese impulso podría venir del nuevo director creativo, Dario Vitale, quien debutó en septiembre durante la Semana de la Moda de Milán. Vitale, exjefe de diseño en Miu Miu, llegó a Versace antes del acuerdo y su nombramiento, según Prada, no está relacionado con la adquisición.

La operación también reconfigura el peso de las marcas dentro del conglomerado: Versace representará el 13% de los ingresos pro forma del Grupo Prada, mientras que Miu Miu aportará el 22% y Prada el 64%. El año pasado, el grupo reportó ingresos por 5.400 millones de euros, un aumento del 17%.

Integración en la cadena de producción italiana

La incorporación de Versace avanza también en el terreno manufacturero. Prada ya prepara la integración de la marca en su consolidado sistema de producción en Italia, un pilar clave para la empresa.

“Hacer un bolso para una marca u otra, el conocimiento es el mismo”, comentó Bertelli la semana pasada durante un recorrido por la fábrica de cuero del grupo en Scandicci, que actualmente produce para Prada y Miu Miu y próximamente incluirá piezas de Versace.

La compañía ha invertido 60 millones de euros en su cadena de suministro solo este año, incluyendo nuevas fábricas de artículos de cuero y prendas de punto, así como la expansión de instalaciones en Reino Unido y Toscana. Estas se suman a los 200 millones de euros invertidos entre 2019 y 2024.

Además, Prada ha fortalecido su programa interno de formación artesanal. En los últimos 25 años, su academia ha graduado a unos 570 artesanos en distintas regiones italianas. Solo en 2023, el 70% de los 120 aprendices formados fueron contratados por el grupo, y este año el número de estudiantes aumentó un 28%, hasta 152.

Un nuevo capítulo en la moda italiana

La compra de Versace no solo consolida a Prada como uno de los conglomerados de lujo más influyentes de Europa, sino que marca el inicio de una nueva etapa para una de las casas más icónicas de la moda italiana.

Bajo la dirección de Lorenzo Bertelli y con una infraestructura industrial robusta, el grupo apuesta por devolverle a Versace el brillo que alguna vez la convirtió en sinónimo de glamour global.