En Madrid, Mara encabeza encuentro de ASETUR con líderes globales del turismo y banca; destaca regulación de plataformas, promoción récord y respaldo federal.
Madrid(Marcrix Noticias).- En el marco de la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama Espinosa, encabezó un encuentro estratégico de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (ASETUR) con empresarios, inversionistas y representantes de organismos internacionales, con el objetivo de fortalecer la promoción turística y atraer mayor inversión a los destinos del país.
Durante la reunión, Mara Lezama subrayó que México vive una coyuntura favorable para impulsar el turismo gracias al respaldo de la presidenta Claudia Sheinbaum, con quien, dijo, existe una alineación directa al Plan México. Señaló que el turismo debe mantenerse como prioridad nacional por su impacto en la prosperidad compartida, el empleo y el desarrollo regional, destacando que Quintana Roo se mantiene como el principal destino turístico del país.
La gobernadora explicó que la estrategia de promoción incluye diálogo directo con cadenas hoteleras, aeropuertos, touroperadores y bancos, pero también la integración del turismo rural y comunitario, con la participación de cocineras tradicionales y artesanas. El objetivo, afirmó, es que las comunidades que antes solo observaban el desarrollo turístico hoy sean protagonistas y beneficiarias directas.
En su calidad de presidenta de la Comisión de Turismo de la Conferencia Nacional de Gobernadores (Conago) y única gobernadora presente en el encuentro, Mara Lezama resaltó que Quintana Roo es el estado más avanzado del país en normatividad turística, particularmente en la regulación de plataformas digitales de hospedaje. Detalló que los alojamientos deben contar con licencias estatales y municipales, pagar el impuesto al hospedaje y estar inscritos obligatoriamente en el Registro Estatal de Turismo (RETURQ).
Precisó que, a partir de 2026, las plataformas digitales deberán impedir la publicación de inmuebles no registrados y cumplir con medidas básicas de Protección Civil y seguridad, como detectores de humo y CO₂, extintores, botiquín y control de tanques de gas. Además, subrayó la obligación de comprobar la filiación de menores de edad que se hospeden, como parte de las acciones para combatir la trata de personas y el turismo sexual.
En materia de promoción, la mandataria informó que Quintana Roo invierte mil millones de pesos y es el único estado del país con un Consejo de Promoción Turística propio, integrado de forma equitativa por empresarios y gobierno. Este modelo cooperativo permite que por cada dólar invertido por el estado, los socios comerciales aporten otro tanto, además de contar con un fondo específico para la atención de desastres naturales.
En el encuentro participaron Gloria Guevara Manzo, directora ejecutiva del World Travel & Tourism Council (WTTC); Antonio Cosío, presidente del Consejo Nacional Empresarial Turístico (CNET); Jorge Paoli, presidente de la Asociación Nacional de Cadenas Hoteleras; así como directivos de BBVA México y Banco Santander. Gloria Guevara destacó que 2025 fue el mejor año en la historia del turismo mundial, con una derrama estimada de 11.7 billones de dólares y un crecimiento del PIB turístico global de 6.7%, más del doble del promedio de la economía mundial.